AIに聞いたら大手だけが出てくる——ウェディング業界で起きている「引用の寡占」という現実

米PR会社の5W Public Relationsは2026年5月11日、「Wedding Industry AI Visibility Index 2026」を発表した。同社がプレスリリースを通じて2026年5月11日に公開した。ChatGPT、Claude、Perplexity、Google AI Overviewsという4つの主要な生成AIサービスを横断し、米国ウェディング業界の上位25ブランドがAIの回答中にどれほど引用されるかを初めて体系的に分析したレポートだという。

AIの回答は2強に集中

レポートの最大の発見は、「引用の寡占」とも呼べる構造だ。ウェディングプランニングに関するAIの回答のうち、約73%がThe Knot、Zola、WeddingWireという3つのプラットフォームのいずれかに言及するという。

ただしこの「3強」は、実態として「2強」に近い。ウェディング情報・ベンダーマーケットプレイスプラットフォームのThe KnotとWeddingWireは、2018年に10億ドル近い規模（約1,500億円 ※1ドル150円換算）で合併し、現在はThe Knot Worldwideという一つのグループの傘下にあるとレポートは説明している。独立した競合として機能しているのはZolaのみだとしている。

引用シェアの内訳は、The Knotが約13.0%、Zolaが9.5%、WeddingWireが7.0%という。この3サービスが合計で73%近い引用を占める一方、残りの個人ベンダーには何が起きているのか。

個人業者の84%は「引用ゼロ」

レポートはさらに厳しい数字を示している。写真家、フローリスト、プランナー、会場、ケータリング業者、文具デザイナーといった個人のウェディングベンダーの約84%が、自分たちが活動するエリアや専門分野においてAIの引用シェアが事実上ゼロだという。

「◯◯エリアのおすすめウェディングフォトグラファーは？」「ウェディングプランナーの探し方は？」といったプロンプトに対し、AIはほぼ例外なく前述のプラットフォームや一部の編集系メディアを案内するだけで、個人ベンダーに言及することはないとしている。

調査方法についてレポートは、2026年第1四半期に65件超の消費者向けプロンプトを4つのAIサービスに投入し、ウェディングプランニング総合サービス、ブライダルファッション、編集系メディア、写真ブランド、文具・レジストリサービスという5つのサブカテゴリにわたって引用を追跡したと説明している。

ChatGPT内アプリ参入が格差をさらに拡大

ブライダルファッション部門ではDavid's Bridalが5.5%の引用シェアでトップに立ち、同ブランドは2023年の事業再編を経たのちも米国、カナダ、英国に約195〜300店舗を展開し、店舗数ベースで米国最大のブライダルストアチェーンにとどまっているとレポートは記している。ラグジュアリーブライダルファッションの引用シェアはVera Wangが4.5%でリードしているという。

編集系メディアでは、Brides、Martha Stewart Weddings、Vogue Weddingsの3媒体が合計で編集系ウェディングプランニング引用の約14%を占めているとしている。紙媒体の部数が減少するなかでも、AIが参照する情報源として機能しているという点は注目に値するとレポートは示している。

さらにレポートは、2018年のThe Knot・WeddingWire合併以降で最大規模の引用集中イベントとして、The Knot WorldwideによるChatGPT内アプリの立ち上げを挙げている。2026年2月に実施されたこの参入は、ウェディング業界として初めてChatGPT内に専用アプリを展開したものだとしている。

このレポートはThe Knot Worldwideの「2026 Real Weddings Study」のデータも引用している。同調査によると、米国のウェディング産業の市場規模は1,000億ドル超（約15兆円 ※同換算）で、2025年には約200万組が平均3万4,000ドル（約510万円 ※同換算）をかけて挙式を行ったとしている。また、婚約カップルのうちAIを活用してウェディングプランニングを行った割合は36%に達し、前年から約2倍に増えたという。

5W Public RelationsのファウンダーであるRonn Torossian氏はレポートの中で、「カップルは会場も写真家もプランナーもドレスも決める前にChatGPTを開く。AIが提示するプラットフォーム——The Knot、Zola、WeddingWire——が見込み客を押さえる。個人ベンダーが検討に上がる頃には、プラットフォームがすでに候補の絞り込みを終えている」と述べているという。

レポートには対策として「Wedding Industry GEO Playbook」と題した10項目の行動指針も収録されており、AIの回答中に自社が引用される確率を高めるための手法として、「◯◯エリアで◯◯を探している」という形式のプロンプトに対するAI引用監査、Wikipedia・Wikidata・構造化データマークアップ・権威ある第三者からの言及といった「エンティティ強化インフラ」の整備、Brides、Martha Stewart Weddings、Vogue Weddingsなど編集系メディアへの継続的な掲載獲得活動などが列挙されているとしている。レポートの全文は5W Public Relationsのウェブサイト上で無料公開されているという。