AIで4回コンテンツを書き直すと、自社の主張が消える

PR・コミュニケーション専門メディアのSpin Sucksは、AIを使ったコンテンツの多形式転用（リパーパス）が企業の独自メッセージを静かに破壊するリスクを詳述した記事を2026年5月12日に公開した。執筆者はジニ・ディートリッチ（Gini Dietrich）氏で、記事は同氏による警告として注目されている。

4回の書き直しで主張が消える

記事の核心は「AIによるコンテンツ劣化は1回の操作では起きない。連鎖の中で起きる」という指摘だ。

ディートリッチ氏は具体的な数字を使って説明している。出発点となるコンテンツが「統合コミュニケーションプログラムの導入により、18カ月間で50社の中規模顧客における解約率が34%低下した」という文だったとする。具体的な数字、期間、対象が明記された、反論可能な強い主張だ。

これをAIに渡してLinkedIn投稿を作らせると「統合的なアプローチにより、中規模顧客の解約率が大幅に低下した」という文が返ってくるという。数字が消え、期間が消え、対象の具体性が消える。AIは「尖りすぎず、狭すぎず、反論されにくい」表現を好むからだ、とディートリッチ氏は分析する。

次にその文を営業メールに転用させると「多くの顧客が統合的なアプローチを採用した後、解約率の改善を実感している」になる。「多くの顧客」という曖昧な主語への後退だ。さらにパートナー向け資料のスライドへ転用させると「多くの組織が統合コミュニケーションで成功を収めている」という一文に落ち着く。ディートリッチ氏はこう断言する。「おめでとう。あなたは今、誰もが言っている言葉と完全に同じことを言っている」。

問題は「速さ」の裏側にある

同記事はAIが持つ効率性の価値そのものは認めている。かつてデジタルマーケターが1本の主力コンテンツをニュースレター、LinkedIn投稿、ポッドキャスト説明文、SNS投稿3種に再編集するには1日かかっていた作業が、コーヒーを飲み終わる前に完了する。「ツールの精度は向上しており、最初の出力は実際に使えるレベルだ」とディートリッチ氏自身も認める。

問題は2回目、3回目、4回目の転用だ。ほとんどのチームが1回のAI補助転用で止まらず、連鎖的に転用を繰り返す。ブログ記事がニュースレターにまとめられ、ニュースレターがLinkedIn用に分解され、LinkedIn投稿が営業資料に言い換えられ、資料がさらに別のAIツールでポッドキャストの売り込み原稿に再生成される。この連鎖の中で「毎回の転用が主張を和らげ、証拠を削り、声を均質化する」というのがディートリッチ氏の警告の本質だ。ソース記事はこの現象を「伝言ゲーム」と呼んでいる。

AIが得意なことと、任せてはいけないこと

記事が提示する処方箋は「リパーパスのルール」だ。内容は明快で、「主張・証拠・出典は変えない。変えていいのはフォーマット・長さ・トーンだけ」という原則を徹底することだとしている。そしてAIが担当してよいのは後者の3要素のみであり、主張・証拠・声の3つについては人間が手放してはならないと主張する。

記事が特に重視するのが「アンサーエンジン」の視点だ。現在のAI検索では、ユーザーの問いに対して特定のウェブページではなく「まとめた回答」が直接表示される機会が増えている。このとき、具体的で一貫性のある主張を持つコンテンツが引用されやすい一方、「多くの組織が〜」のような曖昧な文は汎用的な回答として埋没する。ディートリッチ氏は「あなたは今、次の誰かが『統合コミュニケーションは価値があるか』と検索したときにAIが返す汎用回答になった。これがあなたが勝とうとしていた戦いで、あなたは負けた」と述べている。