広告ブリーフをAIが自動生成する時代、マーケターの「上流工程」は5年後も残るか

マーケティング業界専門メディアのMarketing Brewは、Googleが「AI Max」に複数の新機能を追加したと2026年4月30日公開の記事で報じた。同記事によると、これらの機能はGoogleの年次プロダクトイベント「Google Marketing Live」の開催を約1ヶ月後に控えたタイミングで発表されたという。

AIが広告ブリーフを自動生成

GoogleのVP（検索・コマース グローバル広告ソリューション担当）ブレンドン・クラハム（Brendon Kraham）氏は記者向けのプレスブリーフィングで、AI Maxは同社の「最も速く成長しているAI検索プロダクト」だと述べたという。同氏は、AIエージェントをはじめとするAIツールの台頭により、検索環境が「より会話型で、ビジュアルで、パーソナルなもの」へと変化しているとし、新機能群はその変化に対応するためのものだと説明したという。

クラハム氏はさらに「未来は間違いなく、より自動化が進む。AIは消費者体験を変えるだけでなく、マーケターが機動的に動くためのツールになり得る」と語ったとMarketing Brewは伝えた。

今回追加された主要機能の一つが「AI Brief（AIブリーフ）」だ。AI Maxの中に新設されたこのツールを使うと、マーケターはクリエイティブのビジョンやキャンペーンのターゲティング条件を記述したブリーフを作成できるという。これは従来マーケターが依存してきた手動設定やキーワードリストからの脱却を意味すると、クラハム氏は指摘したとMarketing Brewは報じた。

具体的には、広告内に価格情報を含めないよう指示したり、「Matching Guidelines（マッチング ガイドライン）」機能でどの検索クエリを対象にし、どれを除外するかをAIに伝えたりできるという。「健康的なパントリーの定番商品」のような検索を優先させる使い方が例として挙げられた。また「Audience Guidelines（オーディエンス ガイドライン）」機能を使えば、AIがキャンペーンのターゲット層を特定し、パーソナライズされた広告を配信する際の指針を与えることも可能だという。

AI Briefはまず英語版のみ、AI Maxの検索キャンペーンから提供が始まり、今後はPerformance Max（広告主が検索やディスプレイなど複数のタッチポイントを横断して消費者にリーチできる統合型キャンペーン商品）など他のGoogleキャンペーン製品にも展開される予定だとMarketing Brewは伝えた。

ショッピング広告も3つの機能で自動化

Googleはまた、「Merchant Center」のフィードデータを活用し、ショッピングキャンペーン向けの自動化機能をAI Maxに追加したという。

具体的には3つの機能が用意されているとMarketing Brewは報じた。一つ目は「テキストカスタマイズ」で、消費者の検索クエリとその意図をもとに広告コピーを最適化する。二つ目は「最終URL拡張」で、消費者の検索内容にもっとも関連性が高いとAIが判断したブランドのランディングページを自動的に表示する。三つ目は「最適フォーマット自動選択」で、買い物客の要求内容をもとに広告フォーマットをAIが自動選択する。

特定業種向けの対応も整備

さらにGoogleは特定の業界・業種に向けた機能も追加したという。規制産業向けには「テキスト免責事項」機能が用意され、最終URL拡張のツールを使用した場合でも、法令上必要な文言が広告に必ず表示されることを保証するという。

旅行業界向けには、テキスト広告・旅行プロモーション広告・予約リンクをAI Maxのもとに統合した「旅行向け検索キャンペーン」が提供されるという。統一されたレポート機能も提供されるとMarketing Brewは伝えた。クラハム氏はこの変更について「これまで断絶していたツール群を一つにまとめるシフトだ」と述べたという。