詐欺広告が収益の10%を占める構造と向き合う――広告主が問われる掲載環境の自己点検

米国のPR業界専門メディア「PR Daily」は、主要ソーシャルメディアプラットフォームの最新動向をまとめた記事を2026年4月28日公開の記事で報じた。Meta、Instagram、LinkedIn、TikTok、Xの各プラットフォームで広告・クリエイター向け機能・UIの大規模な変更が相次いでいるという。

Meta、詐欺広告で集団訴訟に

今回の報道で最も注目を集めているのが、Metaへの訴訟だ。米国の非営利消費者擁護団体「Consumer Federation of America」がMetaを相手取り、FacebookおよびInstagram上に詐欺広告が蔓延することを認識しながら放置し、そこから利益を得たと主張する集団訴訟を起こしたとPR Dailyは報じた。

訴状では、Metaが詐欺広告の取り締まりを公言しながら実態は異なる対応をとっていたと主張しているという。さらに、訴訟内で引用された社内レポートには、詐欺関連広告がMetaの収益のおよそ10%を占めていた可能性が示唆されており、同社が意図的に見て見ぬふりをする財務的インセンティブがあったのではないかと問題提起しているとPR Dailyは伝えた。

訴状はまた、MetaがユーザーにプラットフォームをFと安全だという「偽りの印象」を与えてきたとも述べているという。これに対しMetaは、訴状の内容は現実を反映していないと反論し、数百万件の詐欺広告やアカウントを削除するなどの取り締まり実績を挙げたとPR Dailyは報じた。

保護者向けAI監視、統合ログイン、海外展開——Metaの3本柱

訴訟とは別に、Metaは複数の新機能を同時に展開しているとPR Dailyは報じた。

まず、10代の子どもを持つ保護者向けの新機能として、Facebook・Instagram・Messenger上の監護ツール内に新たな「Insights（インサイト）タブ」を追加したという。これにより、保護者は子どもが1週間でMeta AIにどのようなテーマの質問をしたかを確認できるようになる。学校・エンターテインメント・健康といったカテゴリ別に表示され、健康の中でも「フィットネス」「メンタルヘルス」といったサブカテゴリも把握できるとしている。ただし、会話の全文は表示されず、話題の傾向のみが共有される設計で、Metaは「意識と10代のプライバシーのバランス」を取った機能だと説明しているとPR Dailyは伝えた。

次に、Facebook・Instagram・Threads・Meta AI・スマートグラスを1つのログインと1つの管理画面で操作できる「Meta Account」を新たに開始したとPR Dailyは報じた。日常の使い勝手は大きく変わらないが、パスワードやセキュリティ設定、接続デバイスの管理が一元化されるという。

さらに、広告主向けのAIビジネスアシスタントを限定ベータから全世界展開に拡大したとPR Dailyは伝えた。「Ads Manager」「Meta Business Suite」などのツール内に組み込まれたこのアシスタントは、米国・EMEA（欧州・中東・アフリカ）・APAC（アジア太平洋）・中南米の各市場でローカル言語に対応した形で利用可能になったという。広告主はキャンペーンの推奨設定の確認、問題のトラブルシューティング、最適化インサイトの取得を1か所で行えるとしている。

InstagramとLinkedInの新機能、TikTokとXの動向

Instagramはクリエイター向けにエンゲージメント率などの主要指標をアプリのメイン画面に表示する「前面表示」対応の追加インサイトを導入したとPR Dailyは報じた。いいね・シェア・インプレッションだけでなく、コンテンツのパフォーマンスをより実践的に把握できるようにする狙いがあり、複数のタブやダッシュボードを行き来せずに解析しやすくすることを目指しているという。

また、Instagramは「Instants（インスタンツ）」という名称のスタンドアロンの写真ツールも準備しているとPR Dailyは伝えた。カメラロールからのアップロードではなく、アプリ内で直接撮影した写真のみを投稿対象とし、共有後は短時間で消え、閲覧も1回のみという仕様だという。

LinkedInでは、最高製品責任者のハリ・スリニバサン氏が「Crosscheck（クロスチェック）」と呼ぶ新ツールを発表したとPR Dailyは報じた。ユーザーが同一のプロンプトに対して複数のAIモデルが生成した回答を見比べ、どちらが優れているか選択する仕組みで、どのモデルが回答したかはあとから明かされる「ブラインドテスト」方式だという。この選択結果が積み重なることで、職種・業界・用途別のAIモデルのランキングが生成される仕組みだとPR Dailyは伝えた。

TikTokでは、クリエイターが動画のメタデータに関連するキーワードを手動で追加したりブロックしたりできる新オプションを追加したとPR Dailyは報じた。キャプションやハッシュタグ、AIによる自動検出だけに頼らず、クリエイター自身が動画の内容をプラットフォームに正確に伝えられるようになるという。

Xは「Custom Timelines（カスタムタイムライン）」と呼ぶ機能のテストを進めているとPR Dailyは報じた。ユーザーが特定のトピックをピン留めし、そのトピックだけを表示する専用フィードを持てる機能で、Xの製品責任者のニキタ・ビール氏によると現時点ではiOS版のプレミアムユーザー限定での提供だという。また、ダイレクトメッセージをメインプラットフォームから独立させた専用メッセージアプリ「X Chat」の正式提供も開始したとPR Dailyは伝えた。