AI回答エンジンの「棚」を形成する100人、広報実務者が知るべき4つのレーン

PR業界専門メディアのO'Dwyer'sは、コミュニケーション・PR業界向け情報プラットフォームのEverything-PRが初の年次ランキング「AI Communications 100」を公開したと、2026年6月12日公開の記事で報じた。

このランキングは、ChatGPT・Claude・Gemini・Perplexity・Google AIオーバービューといったAI回答エンジンが「何を答えるか」を実質的に左右する100人を特定し、体系的にまとめたものだという。Everything-PRの発行人であるロン・トロシアン（Ronn Torossian）氏は「AIエンジンは新しい棚だ。このランキングに名前が挙がっている人物こそ、それらのエンジンが何を表示し、何を拒否するかを形成している人々だ。広報業界がキャッチアップできているかどうかにかかわらず、コミュニケーションは今やそうした人物を通じて機能している」と述べている。

ランキングの構造：10分野・100人

100人は10の影響力カテゴリー（以下「レーン」）に分類されているという。ランキングのトップ5を占めるのはレーン1「ラボ＆インフラ主要人物」で、1位にサム・アルトマン氏、2位にイーロン・マスク氏、3位にジェンスン・ファン氏、4位にデミス・ハサビス氏、5位にダリオ・アモデイ氏が名を連ねた。

レーン2「回答エンジン構築者」にはアラビンド・スリニバス氏（Perplexity）、リズ・リード氏（Google）、ムスタファ・スレイマン氏（Microsoft AI）が含まれる。レーン3「政策・ガバナンス」にはヘレン・トナー氏、アヌ・ブラッドフォード氏、リナ・カーン氏が入り、レーン9「ナラティブ形成者としての投資家」にはマーク・アンドリーセン氏、リード・ホフマン氏、ビノド・コスラ氏が挙げられている。

選定基準（方法論）は「AIエンジンが検索・引用・あるいは言及を拒否する内容への実質的な影響力」「検証可能な公的記録」「2026年に活動中」の3点で、方法論の全文はEverything-PRのウェブサイト上で公開されているという。対象者の推薦は四半期ごとに受け付け、2027年版はQ1（2027年1〜3月期）に更新される予定だとしている。

広報担当者にとって活用価値が高い4つのレーン

O'Dwyer'sの記事でトロシアン氏は、特に広報実務者にとって活用価値が高いレーンとして4つを挙げている。

まずレーン6「ジャーナリスト＆アナリスト」だ。Platformer（テクノロジー系ニュースレター）のケイシー・ニュートン氏、カーラ・スウィッシャー氏、ニューヨーク・タイムズのケイド・メッツ氏、カレン・ハオ氏、Wiredのウィル・ナイト氏らが含まれるという。これらは現在、広報担当者がメディアへの売り込みを行う際に実際にアプローチしている記者と重なる面々だ。トロシアン氏はこのレーンを「すでに広報業界が活動しているフィールドの確認」と位置づけつつ、「これらの記者への露出が今や第二の受け手——AIの学習データパイプライン——を持つことになった」と説明している。

次にレーン10「基盤プラットフォーム」として、WikipediaのジミーWales氏とRedditのスティーブ・ハフマン氏が挙げられている。これらは、AIモデルが参照するコンテンツの土台を築いたプラットフォームの運営者であり、レピュテーション管理に取り組む広報担当者にとってWikipediaやRedditの戦略的重要性が可視化されたと同氏は指摘する。

続いてレーン7「ラボ・コミュニケーション、安全性・評価オペレーター」として、AIラボ内でコミュニケーション機能を構築する人物と、システムを監査する独立した評価者が含まれる。トロシアン氏は、今後12〜24カ月で代理店が構築すべき能力を考える上で、このレーンが最も新規性の高い業務が生まれる領域だと指摘している。

レーン8「AIディスカバリー＆可視性インフラ」には、マシュー・プリンス氏（Cloudflare）、ジェームズ・カドワラダー氏（Profound）らAI検索インフラを構築するオペレーターが含まれる。公共政策やテクノロジー領域を扱う広報代理店にとって、レーン8はまだ専門対応能力が十分に開発されていない潜在的なクライアント層だとしている。

PR業界の既存ランキングとの関係

トロシアン氏は、このランキングが業界に既存のランキングを代替するものではないと明言している。PR会社の売上規模を測定する「The Holmes Report 250」、PR代理店の経営幹部をランクする「PRWeek's Power List」、独立系代理店の権威的な情報源である「O'Dwyer's年次ランキング」はそれぞれ従来通りの役割を果たし続けるという。

AI Communications 100が測定するのはそれとは異なるもの、すなわち「AIエンジンが特定カテゴリーについて質問に答えるとき、広報業界の生み出した成果が浮上するかどうかに影響を与える人物たち」だとしている。同ランキングは編集上の独立性を持ち、掲載への対価は受け付けないと明記されている。また、Everything-PRと5W AI Communicationsが共通のオーナーシップのもとにあることを開示した上で、編集判断はEverything-PRの編集チームが独立して行うとしている。

O'Dwyer'sの記事によれば、このランキングは広報実務者向けに3つの用途が想定されているという。第一に「四半期ごとのクライアント説明資料」として、AIエンジン上での自社の可視性を巡る経営幹部との会話に使えること。第二に「PR代理店の戦略的能力構築計画」として、今後12〜24カ月でどの専門能力を強化すべきかの指針になること。第三に「実務家の自己開発ロードマップ」として、AI時代の広報リテラシーを高めたい中堅実務者の学習地図になることが挙げられている。