AI検索が記事トラフィックを奪う時代、広報担当者が迫られる「売り込み」設計の転換点

米国のPR・コミュニケーション専門メディアであるPR Dailyは、2026年6月3日から5日にニューヨーク州ブルックリンで開催される「PR Daily Conference 2026」の主要テーマについて、2026年5月14日公開の記事で報じた。

同カンファレンスのリードプロデューサーを務めるアイシス・シンプソン＝メルシャ氏へのインタビューを通じて、今年の議題編成の舞台裏と、PR業界が直面する最重要課題が明らかになった。

AIはもはや「話題」ではなく「基盤」

シンプソン＝メルシャ氏は、今回のアジェンダ策定にあたって、過去のカンファレンス参加者へのアンケート結果、業界のコミュニケーション担当者との対話、自社レポートや外部リサーチ、ニュースレター、ポッドキャストなど幅広い情報源を参照したという。

その調査を通じて浮かび上がった最大のテーマがAIだとしている。シンプソン＝メルシャ氏は「AIはもはや単なるトピックではない。広報のインフラになりつつあり、業務フローに深く組み込まれている。付加機能ではなく」と語ったという。カンファレンスでは、GEO（生成エンジン最適化）、AIによる広報ワークフロー、AIアバター、プロンプト設計といった具体的なセッションが設けられる予定だとしている。

GEOとは、ChatGPTやAI検索エンジンが生成する回答の中に自社ブランドが引用・表示されやすくなるよう最適化する手法で、従来の検索エンジン最適化（SEO）に代わる概念として急速に注目を集めている。同氏によれば、このGEOの普及によって過去12カ月でニュースサイトへのトラフィックが顕著に減少しており、メディアリレーションの専門家にとって無視できない変化だという。

メディアの「序列」が塗り替えられている

メディア環境の断片化も主要テーマのひとつだとしている。シンプソン＝メルシャ氏は「新たなトップティアのメディア」として、LinkedInや、成長著しいSubstack（個人が有料ニュースレターを発行できる米国発のプラットフォーム）、ポッドキャストといった媒体を挙げ、これらが記者への売り込み先として重要性を増していると述べたという。

従来の大手マスメディアを最重要ターゲットとする戦略から、多様化・個人化するメディア環境への対応へ、広報戦略の軸足を移す必要性が議題に反映されている形だ。

また、偽情報（ディスインフォメーション）・誤情報（ミスインフォメーション）の拡散への対応や、広報担当者がすでに行っている業務を「ブランドストーリーテリング」として再定義する動きも取り上げられると同氏は説明している。

信頼とビジネス貢献が広報の核心に

シンプソン＝メルシャ氏は「信頼とレピュテーション管理が非常に中心的なテーマになっており、今年の主要テーマのほぼすべてが信頼に収束する」と語ったという。透明性・真正性・信頼性の重要性がカンファレンス全体を貫くテーマになっているとしている。

さらに「広報をコミュニケーション機能としてではなく、ビジネス機能として再定義する動き」が顕著だとも述べている。ビジネスへの貢献を数値で示し、事業成果と結び付ける「ビジネス流暢性」への需要が高まっているという。

カンファレンスのプログラムは、事前イベント（プレコン）を含む2.5日間で構成される。プレコン当日の2026年6月3日午前には、デジタルニュースメディアのBusiness Insiderのニュースルームを見学するツアーが設けられる。シンプソン＝メルシャ氏は「私自身、4年間ニュースルームに入っていない。デジタルニュースルームの内側を見て、どう動いているか、どんな質問ができるかを体験する機会になる」と述べたという。

プレコンではその後、編集者やニュースルーム責任者のパネルディスカッションで始まるメディアへの売り込みワークショップが開催される。各分野の担当記者と参加者が少人数で直接話せる「デスクサイド」形式のセッションも予定されており、参加者が売り込みの提案を行い、記者から率直なフィードバックを得る場が設けられるという。

危機対応とレピュテーション管理に関するセッションでは、3件のケーススタディが15分ずつ個別に発表された後、登壇者が一堂に会してパネルディスカッションを行う形式が採用される。登壇するのは、音楽・オーディオブックサービスのAudibleでレピュテーションおよびリスク担当責任者を務めるカミアン・アレン氏、テクノロジー企業CiscoでPurpose Communications & Strategic Engagementsのシニアディレクターを務めるポール・ウェンデル氏、医療システム企業ProvidenceでSVP兼最高コミュニケーション責任者を務めるメリッサ・ティゾン氏の3人だとしている。

シンプソン＝メルシャ氏が「スリーパーヒット」と表現して特に注目を促したのが、危機対応のシミュレーションセッションだという。実際に危機を経験した人物の話を聞きながら、参加者同士でリアルタイムに対応策を議論するインタラクティブな形式で、毎回参加者の関与度が高いプログラムだと述べている。

基調講演者としては、タイム誌の編集長であるサム・ジェイコブス氏と、著書「The New Rules of Marketing & PR」の著者であるデビッド・ミーマン・スコット氏が名前を挙げられている。

カンファレンスの開催地については、これまでワシントンD.C.で行われてきた同イベントをニューヨーク州ブルックリンに移した点について、シンプソン＝メルシャ氏は「ニューヨークはメディア・出版・広告・文化的影響力・ファッションの中心地。新しいエネルギーが生まれる」と期待を示したという。

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