Google検索25年ぶりの大変革で広報担当者が今すぐ確認すべき4つの対策

米国のPR業界専門メディア「PR Daily」は、Googleの検索機能が25年来最大の変革を迎えたとして、広報担当者やブランド担当者が取るべき対策を専門家への取材をもとにまとめた記事を2026年6月3日に公開した。

Googleが25年ぶりの検索大改革を宣言

記事によると、Googleは検索バーをより長い会話形式の質問に対応できるよう拡張し、ショッピング支援や特定トピックの更新情報を届けるAIエージェントなど、AI活用ツールを新たに導入したという。検索結果の画面上に表示される「AI Overview（AI概要）」機能も一層目立つ配置に変更されており、ユーザーが追加質問を入力しやすくなっているとしている。

この変化について、広告・コミュニケーションサービスグループのWPP Mediaでグローバル検索責任者を務めるケイトリン・テイラー氏は、「これは、検索ボックスから始まる基本的なユーザー行動が根本的に変わりつつあることを、Googleが初めて公に認めた重大な出来事だ」と述べたという。

GoogleはAIを前面に出した「AIモード」を標準インターフェースにする計画はないとしているが、PR Dailyは今回の更新をリンク一覧への依存から離れる方向への着実な加速と位置づけている。過去20年間、Googleからの参照トラフィックを中心に情報発信を組み立ててきたブランドやパブリッシャーにとって、これは深刻な問題になりうると同記事は指摘している。

専門家が勧める対応策の中身

PR Dailyは専門家の意見をもとに、ブランドが取るべき4つの行動を整理している。

第1に「現状把握」だ。PR会社Havas Redでシニアバイスプレジデント兼AIドリブン・イノベーション担当を務めるコートニー・マイヤーズ氏は、「自社がいまAI検索上でどのように表示されているかを把握しているブランドがいかに少ないか、驚くほどだ」と語ったという。まずどのようなクエリで自社が発見されたいのかを明確にすることが、戦略構築の出発点になるとしている。

第2に「オウンドメディアの整備」だ。WPP Mediaのテイラー氏は、「AIは質の高いデータ、正確なデータ、タイムリーなデータを好む」と述べたという。マイヤーズ氏はさらに、AI検索プラットフォームは冒頭の文章、質問形式の見出し、FAQの明確な回答といった構造を好む傾向があると指摘している。箇条書きや短い段落のように情報が抜き出しやすい形式も、AIに参照されやすいという。

第3に「アーンドメディア（報道獲得）の強化」だ。テイラー氏は「多くの業種・クライアントのデータを見た結果、AIがブランドについての情報を形成する際に最も強く影響を与えているのは、YouTubeとRedditの2つだ」と述べたという。クリエイターやインフルエンサーと連携し、これらのプラットフォーム上に質の高い情報を意図的に蓄積することを推奨している。また、マイヤーズ氏は「PRや報道獲得の重要性は今後ますます高まる。その理由は、信頼性と第三者情報源としての性格がAIの回答生成を支えるからだ」と述べたと伝えている。

第4に「会話の全体像の把握」だ。ユーザーは1〜2回の検索クエリで終わるわけではないため、購買検討プロセス全体で発生する一連の質問に答えられるようコンテンツを設計することが必要だとしている。テイラー氏は、今回のGoogleの変更は「人々がより長い会話形式のプロンプトで検索するという新しい行動に適応したものだ」と表現しており、品質・価格・競合比較といった複数の問いにまたがるコンテンツ戦略が求められるとしている。

検索行動はなくならない、変わるだけ

PR Dailyの記事が伝えるこの変化の本質は、「検索そのものがなくなる」ということではなく、ユーザーの行動パターンが変わるという点にある。ユーザーは引き続きGoogleを使い続けるものの、リンクをクリックしてウェブサイトに訪問するという行動が減り、検索結果画面上で完結するケースが増えるという構造的な変化だ。

これは広報の観点からも直接的な影響を持つ。プレスリリースや自社サイトのコンテンツが検索流入を通じて読者に届くという従来の前提が崩れつつあり、「AIに引用される情報源」になることへの対応が急務となっているとPR Dailyは伝えている。記事の末尾では、今回のGoogleの変化に適切に対応したブランドは、参照トラフィックが減少し続ける環境でも「可視性、信頼性、影響力」を維持できると締めくくっている。