AI回答に自社名を出す「生成エンジン最適化」の専門エージェンシー、米国で急拡大中

米国のテクノロジー・メディア専門メディアであるProgramming Insiderは、ChatGPTやGoogle GeminiなどのAIが生成する回答の中で自社ブランドを引用・表示させるための手法「GEO（Generative Engine Optimization＝生成エンジン最適化）」を専門とするエージェンシーのトップ9を、2026年3月22日公開の記事で報じた。

同メディアは100点満点の固定ルーブリック（評価基準）と再現可能なプロンプトテストセットを用いて各社を定量評価したという。GEOとは、ChatGPT・Google Gemini・Perplexityといった大規模言語モデル（LLM）がユーザーの質問に回答する際、自社ブランドや製品が情報源として引用・推薦される頻度と質を高めるための手法を指す。従来の検索エンジン最適化（SEO）が「検索結果ページ上の順位」を競うものだったのに対し、GEOは「AIが回答を組み立てる際に参照する情報源としてブランドを定着させる」ことを目的とする点で根本的に異なる。

GEO首位は米国のBtoB特化会社

今回のランキングで総合1位を獲得したのは、米国サンフランシスコを拠点とするデジタルマーケティング会社First Page Sage（ファースト・ページ・セージ）だという。同社はBtoB向けSaaS（クラウド型ソフトウェア）や医療技術分野を得意領域とし、米通信大手Verizonや米CRM大手Salesforceなどを顧客に持つとされる。Programming Insiderは、同社の強みとして「セマンティック監査（AIが意味を理解しやすいようにコンテンツ構造を分析・改善する手法）」「エンティティ最適化（AIがブランドを固有の実体として認識しやすくする設定）」「AI引用の追跡」を横断した複合的なアプローチを挙げている。

2位以下にもユニークな強みを持つ会社が並ぶ。創業30年以上の歴史を持つ米国の大手デジタルマーケティング会社WebFX（ウェブFX）は441件のレビューで平均4.9点（5点満点）を獲得しており、自社開発の「OmniSEO®」というフレームワークでGEOと従来のSEOを統合している。米大手サンドイッチチェーンSubwayや前述のVerizonも同社の顧客だという。また、米国の企業向けSEO会社iPullRank（アイプルランク）は11年以上の実績を持ち、SAP・DocSendといった大企業の複雑な大規模ウェブサイトを対象とした技術的なGEO監査を専門とすると報じられた。

「AIに語らせる広報」という新領域の登場

Programming Insiderは、ランキングに登場するエージェンシー群の業態について、GEOという分野がPR・コンテンツ制作・テクニカルSEOの三領域を横断していると指摘している。たとえば不動産・医療業界向けの会社Genevate（ジェネベート）はAIによるリード獲得とPR施策を融合させており、6年以上の実績を持つコンテンツ主導型会社Omniscient Digital（オムニシエント・デジタル）はデジタルPRとの統合を特徴とする。また、欧州市場（特に非英語圏）向けを専門とするOmnius（オムニウス）も今回のランキングに登場した。

フルサービス会社のIntero Digital（インテロ・デジタル）は自社で「GRO™（Generative Rank Optimization）」という独自フレームワークを開発し、大規模なコンテンツライブラリをAI検索対応に転換する手法をサービス化している。Go Fish Digital（ゴー・フィッシュ・デジタル）は独自開発ツール「Barracuda（バラクーダ）」を用いてGoogleの14の特許要素を解析し、AI引用の改善施策を提案するという。Programming Insiderは、こうした内製ツールの保有が競争力の源泉になりつつあると指摘している。

GEO専門ツール市場も同時進行で拡大

エージェンシー以外にも、GEO対応を支援するSaaSツール市場が急速に立ち上がっている。大企業向けにChatGPT・Geminiなど複数のLLMにおけるブランド可視性を統合追跡するProfound AI（プロファウンドAI）、スタートアップやPR会社向けにブランドのAI引用頻度と肯定・否定のセンチメントを計測するGoodie AI（グーディAI）、プロンプト管理とブランドのAI検索ランキング可視化に特化したPeec AI（ピークAI）など複数のプレイヤーが登場している。

従来のSEO分析ツールの世界最大手でもある米SemRush（セムラッシュ）も既存サービスにGEO追跡機能を追加した。Programming Insiderは、エージェンシーとSaaSの双方でGEO対応が標準化される方向にあるとし、専門エージェンシーへの需要が急拡大していると報じている。

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