YouTube発映画が初週121億円を記録、広報担当者がコミュニティ先行型PR成功事例から学ぶべきこと

米国の広報専門メディア「PR Daily」は、ノースカロライナ大学チャペルヒル校のパブリックリレーションズ准教授ライトニング・チャボフスキー氏による寄稿記事を2026年6月12日に公開した。テーマは、YouTubeを起点に生まれた映画の相次ぐ興行的成功が、広報の実務に何を示唆しているかという問いだ。

興行収入8,100万ドルの衝撃

映画配給・製作会社のA24が配給した映画『Backrooms（バックルーム）』が、公開初週末の興行収入として8,100万ドル（約121億5,000万円 ※1ドル150円換算）を記録したという。これはA24のこれまでの初週末興行収入記録を約3倍上回るものだという。さらに注目すべきは、この映画の制作費がわずか約1,000万ドル（約15億円 ※同換算）であり、従来型のマーケティングにほとんど費用をかけていなかったという点だ。

同作品の原作は、インターネット掲示板4chanで広まったホラー的な都市伝説を素材に、YouTubeクリエイターのKane Pixels（本名：ケイン・パーソンズ）が制作した短編ホラー動画シリーズだという。同シリーズはYouTube上で数億回規模の再生回数を獲得しており、パーソンズ氏はまだ法律上アルコールを飲める年齢に達していないほど若い監督だと記事は伝えている。

2026年、YouTube発の興行ヒットが3作目

この現象は偶然の一致ではないとチャボフスキー氏は指摘する。2026年だけで、YouTube起点の映画ヒットはすでに3作目に当たるという。

1作目は、2026年1月に公開されたホラー映画『Iron Lung（アイアン・ラング）』だ。登録者数3,800万人のYouTubeクリエイター、Markiplier（マークプリヤー）が自己資金で製作・配給し、ファンからの要望をもとに上映館を確保するという手法で5,000万ドル（約75億円 ※同換算）超の興行収入を達成したという。

2作目は映画『Obsession（オブセッション）』だ。これもYouTubeでコンテンツを発信してきた26歳の監督、カリー・バーカー氏による作品で、現代の映画興行では異例とも言える「2週目・3週目に興行収入が増加した」という現象を記録したとしている。口コミの持続力を示す事例として紹介されている。

広報担当者が学ぶべき教訓

チャボフスキー氏はこれらの成功事例から、今日の広報に通じる教訓を導き出している。同記事では4つの教訓が提示されているが、本稿ではそのうち主要な3つを紹介する。

第1の教訓は「コミュニティを活用する前に、まず強いコミュニティを築いていなければならない」という点だ。YouTubeクリエイターたちの成功は、プラットフォームの選択の話ではなく、長年にわたって関係性を積み上げてきた結果だとしている。記事では、米国の医療関連団体プランド・ペアレントフッドが寄付打ち切りの危機に際してFacebook上の支持者を動員できたのも、それ以前から関係性を育てていたからこそだという事例が引き合いに出されている。

第2の教訓は「良い関係は多層的だ」というものだ。マークプリヤーは映画『Iron Lung』をデジタルリリースする際、複数のプラットフォームではなく、YouTubeに独占配信した。これはYouTubeとの間に築いた信頼関係の産物であり、YouTubeもその独占配信に対して追加の特典を提供したという。相互利益に基づく関係性のエコシステムが成功を支えているとしている。このデジタルリリースは2026年5月31日に行われたと記事は伝えている。

第3の教訓は「期待に応えることが信頼関係の一形態である」という点だ。『Backrooms』はショート動画シリーズのファンが期待する世界観で作られ、『Iron Lung』はゲームを通じて築いたファンベースに向けて発信された。クリエイターがどれだけ多くのフォロワーを持っていても、ファンが期待するものを届け続けることが関係継続の根幹だとしている。

記事全体を通じてチャボフスキー氏が強調するのは、深夜トーク番組への出演を中心とした従来型の芸能PRアプローチが限界を迎えつつあるという認識だ。小さな制作費と非伝統的な広報手法で、大手スタジオの最新作を興行成績で上回る事態が複数起きている現実は、「コミュニティ先行」という考え方が業界の常識を問い直しつつあることを示しているという。