AIが検索結果を「生成」する時代、広報の役割がSEOと融合し始めた

米テクノロジー・ビジネスメディアのDigital Journalは、ChatGPTやGoogle AI Overviewsといった生成AI検索の普及によって、広報活動と検索最適化の境界線が急速に消えつつあると2026年7月7日公開の記事で報じた。

「クリックより引用」へ、検索の構造が変わった

記事によると、数十年にわたってPR（広報）とSEO（検索エンジン最適化）はまったく別の専門領域として扱われてきたという。広報チームはメディアへの掲載や評判の管理に集中し、SEOチームは検索順位やキーワード、被リンク、ウェブサイトへの流入を追いかけてきた。しかしDigital Journalは、この分業体制はもはや現実のデジタル情報探索の実態を反映していないと指摘する。

消費者やビジネスの購買担当者は、企業を調べたり競合他社を比較したり、購買判断を下す際に、ChatGPT、Perplexity（ウェブ上の情報をリアルタイムで統合してAIが回答するサービス）、Claude、Gemini、Grok、Google AI Overviews（Googleが検索結果の最上部にAIが生成した要約回答を表示する機能）といったいわゆる「回答エンジン」を使うようになっているという。その結果、ブランドが競うべき相手は「検索順位」や「クリック数」だけではなくなり、AI が生成した回答の中で認識され、要約され、引用され、参照されることが新たな競争軸になっていると同記事は伝えている。

PR・AEO・GEOという新たな三位一体

こうした変化を受け、Digital Journalは戦略的広報・SEO・AEO/GEO専門の広報代理店であるSmart Money Mediaの取り組みを紹介した。同社はフロリダ州パームビーチガーデンズを拠点とし、創業者や上場企業、B2Bブランドを対象に、報道獲得と技術的な権威付けシグナルを組み合わせたサービスを提供しているという。

Smart Money Mediaは2026年6月17日、AI検索によるブランド発見の構造変化に対応するため、AEO（Answer Engine Optimization＝回答エンジン最適化）とGEO（Generative Engine Optimization＝生成エンジン最適化）の事業を正式に拡充したと発表した。プレスリリースはACCESS Newswireを通じて配信された。

同社の発表によると、AEOとGEOはいずれも、AIが生成した回答の中でブランドを発見可能かつ引用可能な状態にすることを目的とした新興領域だという。従来のSEOが検索結果ページ上の順位を最適化するのに対し、AEOとGEOは合成された回答そのものへの掲載を最適化する。この層はユーザーがウェブサイトにアクセスしなくても情報を受け取れる「ゼロクリック」の可視性とも呼ばれると説明されている。

報道獲得がAIへの「入力」になる

Digital Journalの記事は、この新しい枠組みにおける各領域の役割を次のように整理している。SEOは自社が所有するコンテンツの可視性とアクセスしやすさを高め、AEOは情報を回答エンジンが解釈しやすい形に整えること、GEOは生成型の検索体験全体でブランドがどう表示されるかを扱うという。そして広報は、第三者によるメディア掲載や経営者インタビュー、独自調査、業界コメント、引用、外部参照といった形で「公的な記録」を形成する役割を担うとしている。

同社はこの方法論を、ティアワン（主要大手）メディアへの報道獲得と、スキーママークアップやエンティティ定義、llms.txtファイルといった技術的な基盤の整備を組み合わせるものだと説明している。AI システムがブランドの情報を理解し正確に属性を付与できるよう、編集上の信頼性と機械が読める構造を両立させることで、AIが関連する質問に答える際に一貫して参照するブランドになることを目指すというアプローチだという。

Smart Money Mediaの担当者は「人々がブランドを発見する方法は根本的に変わった。多くの組織は、静かに置き換えられつつある検索体験のために最適化を続けている。記事に掲載されることはもはやゴールではない。新しい問いは、AIアシスタントが自社ブランドを信頼できる情報源として認識し引用するかどうかだ」と述べていると伝えられている。

従来の検索では、ユーザーが検索クエリを入力し、リンクの一覧を確認し、複数のウェブサイトを訪問してどこが最も信頼できるかを判断するという流れが一般的だったという。AI主導の情報探索はそのプロセスを圧縮する。ユーザーはある分野で評価の高い企業を挙げるよう求めたり、複数業者の違いを説明させたり、特定のニーズを満たす企業を推薦させたりできる。プラットフォームは参照された企業のウェブサイトにユーザーをアクセスさせることなく、完全な回答を提示できてしまうとDigital Journalは伝えている。