数百万円・数週間かかっていた動画広告制作が、AIで数時間・追加費用ゼロになる

Amazonの広告事業部門であるAmazon Adsは、広告クリエイティブの制作から配信まで一貫して自動化するエージェント型AIツール「Creative Agent」を展開している。Amazon Adsが2025年9月17日に公開した公式発表によると、このツールはAmazon Adsが提供するクリエイティブ制作プラットフォーム「Creative Studio」に統合されており、広告主はブラウザ上で「チャット」ボタンをクリックするだけで、AIとの会話形式でプロ品質の動画広告やディスプレイ広告を作成できる。

数週間の作業が数時間に

Amazon Adsの公式発表によると、広告主は商品の紹介ページやブランドガイドライン、過去の広告素材などを入力すると、AIがターゲットとなる購買者層を分析し、複数の広告コンセプトとキャッチコピー案を提示する。その後、選択されたコンセプトをもとに絵コンテの生成、シーンごとのスクリプト作成、画像の生成、アニメーション加工、ナレーション録音、BGM追加、そして最終的な動画・ディスプレイ広告の出力まで一気通貫で対応するとしている。従来この種の広告制作には数万ドル規模の予算と数週間の時間が必要だったが、Creative Agentを使えば追加費用なしで数時間以内に完成できると、同社は説明している。

制作工程の全段階でAIが人間に説明

Amazon Adsの公式発表によると、同社はAIが作業の各ステップで「なぜそうしたか」を広告主に言葉で説明する設計を採用した。これにより広告主は工程の途中で細かい修正指示を出せるという。

早期ベータテストに参加したネスレ ヘルスサイエンス（Nestle Health Science）のブランドマネージャー、ダイェシ・トムコ（Dayexi Tomko）氏は「思考プロセスを説明しながらクリエイティブコンセプトを構築してくれる点が他とは一線を画す。自分では思い至らなかった視点やインサイトを、販売商品をもとに継続的に引き出してくれる」と述べている。

また、ミッドマーケット向け広告支援を手がけるBTR MediaのCEO、デスタニー・ウィッション（Destaney Wishon）氏は「以前は不可能だった方法で中規模クライアントのキャンペーン開発とスケールアップができるようになった。高品質な広告をすばやく反復制作できることで、ミッドマーケット規模の予算のクライアントに提供できる価値が劇的に変わった」とコメントしている。

欧州5カ国でも展開、AWSとAnthropicの技術が基盤

Amazon Adsが欧州向けに公開した公式情報によると、Creative Agentは英国・フランス・ドイツ・イタリア・スペインの5カ国でも展開されている。同公式情報では、EC支援企業Remазingの創業者兼マネージングディレクター、ハネス・デトエン（Hannes Detjen）氏のコメントも紹介されている。同氏は、ヘルスケアブランドOMRON向けに5カ国横断キャンペーンを実施した際にCreative Agentを活用し、各国向けのナレーションやBGMのローカライズを効率的に行えたと報告。「言語・文化的ニュアンスの処理能力が期待を上回り、各国の既存クリエイティブ資産の多寡に関わらず、比較可能なKPIを達成できた」と述べている。

技術面については、Amazon AdsはCreative AgentがAWSのクラウドインフラ上に構築されており、Amazonが開発した基盤モデル「Amazon Nova」と、AIスタートアップAnthropicが開発した「Claude」の両モデルを組み合わせて動作していると説明している。生成された広告素材は、Amazon DSP、Sponsored Display、Sponsored Brands、Sponsored Brands Video、Streaming TVなど複数の広告配信面に対応するとしている。

なお、Amazon AdsのVice President、ジェイ・リッチマン（Jay Richman）氏は「スピードだけの話ではない。かつて大手ブランドだけに許されていた高品質で戦略的なクリエイティブ支援を、あらゆる規模の広告主や代理店が手に入れられるようにすることだ」と、同ツールの意義を公式発表の中で説明している。