世界的広報グループがバルセロナの30人企業を買収した理由

PR業界専門メディアのO'Dwyer'sは、大手コミュニケーショングループのHavasがスペイン・バルセロナを拠点とする体験型マーケティング専門エージェンシーのMUTを買収したと、2026年7月13日公開の記事で報じた。

Havasがスペインで仕掛けた買収

MUTは2010年にナチョ・ゴメス氏（Nacho Gómez）が設立した体験型マーケティング（エクスペリエンシャルマーケティング）の専門会社で、約30名のチームを擁するという。同社はライブイベントや没入型のブランド体験、環境に配慮したサステナブルなイベント設計を強みとしており、Audi、フレシネ（Freixenet）、T-Systemsなどのブランドを顧客に持つとされている。

advertising reporter.comも同じ買収を伝えており、クライアントとしてはAudi、Freixenet、T-Systemsのほか、Bodegas Torres、Veepee、Totogi、NTT DATA、Zurich Segurosも挙げている。

MUTはHavas Spainに統合される予定で、スペインにおけるHavasの体験型マーケティング能力を強化する位置づけだという。O'Dwyer'sの記事によると、ゴメス氏は買収後もMUTのCEOとして留任し、同社のビジネスモデルの継続性を確保するとしている。

「高成長領域」への明確な意志

HavasのYannick Bolloré（ヤニック・ボロレ）会長兼CEOは買収に際し、「体験型マーケティングとライブイベントにおける彼らの高い専門性は、高成長領域での能力を強化・拡大していくという私たちの野心と完全に一致している」と述べたと、O'Dwyer'sは伝えている。

advertising reporter.comが伝えたところによると、Havas SpainのCEOであるホルヘ・イリサル（Jorge Irizar）氏は、今回の買収がHavas Spainの多角化戦略を強化し、クライアントに対してより幅広いソリューションを提供する能力を高めると述べたという。またゴメス氏は、Havasへの参加はMUTにとって自然な次のステップであり、創造性と体験を通じてビジネス成長と社会的インパクトを生み出すという共通のビジョンを持っていると語ったとされている。

AIタスクフォースと40周年記念も同日報道

O'Dwyer'sの同記事では、Havasによる買収とあわせて、世界の独立系PR会社が加盟する国際PR会社ネットワークのIPREXが、AI（人工知能）タスクフォースを立ち上げたと報じた。このタスクフォースは、AIがコミュニケーションやマーケティング業界のサービス、人材モデル、事業計画を刷新するなかで、IPREXが加盟各社に対してより実践的なリソースを提供できる方法を探ることを目的とするという。

タスクフォースのメンバーには、米デトロイトのMBE Group、アルゼンチンのSquareRoot Marketing、英国のMC2、米ラスベガスのMagnitude of Change、スウェーデンのSpotlight Communications、ドイツのTDUBが参加するとされている。IPREXのグローバルプレジデントであるハイジ・オトウェイ（Heidi Otway）氏は、「AIタスクフォースの価値はテーブルを囲む多様な視点にある。タレント、サービス、長期的な価値について同様の問いに直面している、異なる市場からのエージェンシーが集まり、ネットワーク全体が実践的な行動に向けてより強固な基盤を得ることができる」と述べたという。

また同記事は、サテライトメディアツアーを最初に手がけた会社の一つであるDS Simon Mediaが創業40周年を迎えたとも伝えている。同社は記念行動として、40名のシニアPR専門家を招き、業界の現状と今後について語るシリーズをポッドキャスト「PR's Top Pros」で今月後半から公開予定だという。同社の創業者兼CEOのダグ・サイモン（Doug Simon）氏は、「AIパワードツアーの成功が私たちの拡大を後押ししており、成長に対応するために複数のスタジオとコントロールルームの整備を進めている」と述べたとされている。