AI制作時間90%短縮が実績になった今、マーケターが問うべきワークフロー変革の起点

WPP（ニューヨーク証券取引所上場）のビジネス変革専門ユニット「WPPエンタープライズ・ソリューションズ」が、Amazonのクラウドコンピューティング部門であるAmazon Web Services（以下AWS）と複数年にわたる戦略的提携協定（Strategic Collaboration Agreement）を締結した。Investing.comおよびMarketScreenerは2026年6月18日付でこの提携を報じた。

MarketScreenerは、この提携が「企業ブランドがAIの実験と事業規模での活用の間のギャップを埋める速度を加速させる」ことを目的としていると報じた。同メディアによると、今回の協定はベルビュー（ワシントン州）拠点のAWSと、ロンドン拠点のWPPによる提携だという。WPPエンタープライズ・ソリューションズは、AWSプラットフォーム上でコマースと顧客体験の分野における専門パートナーとして位置づけられるとしている。

制作時間90%短縮の数字の中身

提携を通じて、WPPエンタープライズ・ソリューションズのチームは、AWSが提供する複数のAI生産ツールを構築・運用できるようになるという。ADWEEKの報道によると、具体的なサービスは3つある。1つ目は「Amazon Marketing Cloud Center of Excellence」で、クリエイティブ制作とコマース成果を結びつけるというものだ。2つ目は「Composable Content Engine（コンポーザブル・コンテンツ・エンジン）」で、AWSのAI基盤プラットフォームである「Amazon Bedrock」上に構築されており、フランチャイズ加盟店や地域マーケターがブランドガイドラインに準拠したコンテンツ素材を大量に作成できる機能を持つ。3つ目は「Agentic and CX Commerce Accelerators（エージェント型CXおよびコマース・アクセラレーター）」で、ブランドのマーケティング全体に自律型ワークフローを展開するための設計図を提供するという。

Investing.comの報道によると、これら3つのサービスはAWSマーケットプレイスを通じて提供される。また同報道によると、コンポーザブル・コンテンツ・エンジンを利用した企業クライアントは、コンテンツ制作時間を最大90%短縮し、コンテンツコストを40%削減したとWPPエンタープライズ・ソリューションズは述べているという。

現場の導入事例：重機レンタル大手の実績

Investing.comはこの提携の具体的な活用事例として、重機レンタルサービスを手掛けるUnited Rentals（ニューヨーク証券取引所上場）を紹介している。同社は「Equipment Agent（機器識別エージェント）」と呼ばれるAI搭載ソリューションを導入した。このシステムはAWS提供の「Amazon Bedrock Agents」および「Amazon Bedrock AgentCore」上に構築されており、同社のウェブサイト「unitedrentals.com」やAIプラットフォーム上で稼働しているという。United Rentalsの社内テストでは、顧客が目的の機器を見つけやすくなる効果において約70%の改善が報告されたとしている。

WPPエンタープライズ・ソリューションズのグローバルCEOであるジェフ・ゲヘブ氏は「エンタープライズのリーダーたちはパイロット段階を過ぎている。取締役会やCスイートが求める厳格さをもって、出荷でき、拡張でき、測定可能なROIをもたらすAIが必要だ」と述べている。またAWSでグローバル・スペシャリスト＆パートナー担当バイスプレジデントを務めるルバ・ボルノ氏は、今回の提携がビジネス変革の専門知識とAIを大規模に動かすために設計されたプラットフォームを組み合わせるものだと述べているという。

組織規模と市場展開

Investing.comの2026年6月18日付の報道によると、WPPエンタープライズ・ソリューションズは北米、中南米、欧州・中東・アフリカ（EMEA）、アジア太平洋（APAC）の40市場にわたって1万2,000人のスタッフを擁している。同社はAWSの「アドバンスド・ティア・サービス・パートナー」として認定されているという。