ChatGPTに聞かれたブランドの「見え方」を数値化する新指標が広報の現場に登場した

ファッション・ライフスタイル・ビューティー分野に特化したデータ・テクノロジー企業Launchmetricsが、ChatGPTやGoogle GeminiといったLLM（大規模言語モデル）の回答の中でブランドがどう表示されているかを測定する新指標「AI Visibility（AIV）」を導入した。この動きはトレンド分析メディアのTrendHunterが2026年9月に報じた。

AIVは、LLMが回答を生成する際に特定のブランドがどのように言及・説明されているかを定量化する仕組みだ。Launchmetricsがすでに提供しているPR効果測定指標「MIV（Media Impact Value）」と並列して機能するよう設計されており、AI生成の回答内でのブランドの存在感を数字で把握できるようにした。

ニューヨーク・ファッションウィークで既に稼働

AIVはすでにLaunchmetricsのイベントランキングに統合されており、ニューヨーク・ファッションウィークの評価にも適用済みだ。ブランドのイベントパフォーマンスは、MIVとAIVの組み合わせ表示に移行し、ダッシュボード上ではそれぞれが総合スコアの何割を占めるかが示される形式になっている。

ダッシュボードでは、AI検索の中で存在感を発揮しているブランドの特定、AIがそのブランドについて引用している編集メディアの傾向分析、さらに都市ごとのAI検索結果の比較も可能だ。地域によってブランドの認知状況がどう異なるかを把握する手段が生まれた。

報道がAIの回答を動かす

LLMが生成する回答に対して、編集メディアによる記事掲載が情報源として機能しているため、報道獲得を通じた露出がAI生成コンテンツ内でのブランド認知に直結する構造がある。このことが、広報チームにとってAIVが特に意味を持つ理由とされている。

AIVを活用することで、広報チームは自社ブランドがLLMの回答にどう登場しているかを把握しつつ、SEO向け施策と報道獲得施策のどちらに予算を振り向けるべきかを再検討する判断材料を得られる。

Launchmetricsとはどんな企業か

Launchmetricsは、ファッション・ライフスタイル・ビューティー分野を対象としたデータ・テクノロジー企業だ。100カ国以上で1,700社超のブランドが同社のプラットフォームを日常的に利用しており、450人超のチームが12市場で活動している。2002年創業のインフルエンサーマーケティング向けソフトウェア会社Augureと、2006年創業のファッション業界向けテクノロジー会社Fashion GPSが2016年に合併して誕生した企業で、2024年にはLectraファミリーに加わった。

MIVはLaunchmetricsが開発したPR効果測定の指標で、ROI分析の文脈で活用されてきた。今回のAIVはそのMIVの延長線上に位置づけられている。