広告業界の重鎮を迎え入れたPR会社が、クリエイティブ体制を三層構造で整備した理由

PR業界専門誌のPRWeekは2026年6月2日公開の記事で、グローバルコミュニケーションファームのEdelmanが初の「グローバル・チーフ・クリエイター・オフィサー」を採用したこと、また動画配信サービスのNetflixが米国のポリシー・コミュニケーション部門責任者を新たに任命したことを報じた。

二十年選手の広告人がPR会社へ

Edelmanは2025年9月3日、ケイト・スタナーズ（Kate Stanners）氏を国際担当チーフ・クリエイティブ・オフィサー（CCO）に任命した。Edelmanが自社のニュース・アワードページで発表したもので、同ポジションは新設という。スタナーズ氏はSaatchi & Saatchi（サーチ＆サーチ）でグローバルCCO兼グローバル・チェアを務めた後、20年以上のキャリアを経てEdelmanに加入した。Saatchi & Saatchiでの在任中、HSBC、Visa、T-Mobile、P&Gなどグローバル・地域クライアントのクリエイティブを統括しており、複数のカンヌライオンズを受賞した実績を持つという。D&ADの2019〜2020年度プレジデントも歴任したとされている。

新たな役割においてスタナーズ氏は、Edelmanのグローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサーであるジュディ・ジョン（Judy John）氏と、インターナショナル部門プレジデントのエド・ウィリアムズ（Ed Williams）氏の双方に報告するかたちで、国際市場全体のクリエイティブ事業とコミュニティを統括するとされている。

EdelmanのCEOリチャード・エデルマン（Richard Edelman）氏は「業界の多くが逆方向に進む中、われわれはクリエイティブへの投資を倍増する」とコメントし、スタナーズ氏を「業界で最も強力なクリエイティブリーダーの一人」と評したという。スタナーズ氏本人は「報道獲得（earned media）はブランドのコミュニケーション戦略においてきわめて強力なツールになった」と述べ、クリエイティビティを「実際のビジネス課題に解き放つ」ことへの意欲を示したとされている。

米国CCOの人事と三層構造の形成

同じくEdelmanの発表によると、それ以前の2023年12月18日には、タジ・レイド（Taj Reid）氏が米国CCOに任命されたことが明らかになっていた。レイド氏はグローバル・チーフ・エクスペリエンス・オフィサーとの兼任で、前任のジョーダン・アトラス（Jordan Atlas）氏はグローバル・エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターとして主要グローバルクライアントを担う新たな役割に移ったという。クリエイティブ業界メディアのLittle Black Bookが伝えたところでは、レイド氏は2019年にエグゼクティブ・デザイン・ディレクターとしてEdelmanに復帰した経歴を持ち、Samsung、eBay、Unilever、LinkedIn、Minecraftなどのクライアント実績を持つとされている。AdweekのIndustry Indispensable 50リストに選出された実績もあるという。

こうした人事を重ね合わせると、Edelmanはジュディ・ジョン氏をグローバル最高クリエイティブ責任者に据え、その下に国際担当（スタナーズ氏）と米国担当（レイド氏）を置く多層構造のクリエイティブ体制を段階的に構築してきたことがわかる。またPRWeekの報道が示す通り、これとは別に初のグローバル・チーフ・クリエイター・オフィサーも新設しており、「Creator（クリエイター）」の領域と「Creative（クリエイティブ）」の領域それぞれに責任者を置く体制となっている。

カンヌでの実績が示す方向転換

Edelmanの公式発表によれば、同社は直近のカンヌライオンズでPR会社として歴史的な成果を残している。2024年にはDP WorldのキャンペーンでチタニウムライオンをPR会社として初めて受賞し、ゴールド4個、シルバー6個、ブロンズ5個を含む計16個のライオンを獲得したという。2025年もProgressoのSoup Dropsキャンペーンでゴールドライオンをはじめ9個を受賞したとされている。

Edelmanの発表では同社を「PR会社」と表現しつつ、グローバル・地域・専門領域にわたるCCO体制の整備と、カンヌライオンズでの受賞実績を同じ文脈に置いている点が注目される。ジュディ・ジョン氏は「ブランド、メディア、カルチャーが新たな形で衝突する文化的転換点にある今、クリエイティビティがもっとも重要になる」とコメントしたとされている。