AIが自社ブランドを何と言っているか、広報担当者が把握できる時代になった

プレスリリース配信サービスのPR Newswireが、AIによる検索や回答生成において自社ブランドがどのように扱われているかを可視化するレポートツール「AEO & GEO Brand Report」を、カナダの顧客向けに提供開始した。PR Newswireが2026年10月19日、プレスリリースとして発表した。

AIを活用した検索エンジンや生成型の回答エンジンが急速に普及し、生活者や企業担当者が情報を探す行動が変わりつつある。こうした状況を受けて、広報・コミュニケーション担当者の間では、自社ブランドがAIにどう認識・紹介されているかを把握したいという需要が高まっている。今回のレポートはその需要に応えるものとして位置づけられている。

レポートが測る3つのデータ

発表によれば、このレポートはCisionのグループ企業であるTrajaan（トラジャン）が技術を提供しており、PR NewswireのプラットフォームであるAmplify™上で利用できる。レポートが捕捉するデータは3種類に整理されている。

1つ目は「言及（Mentions）」で、AIが生成した回答の中に自社ブランドが登場する頻度を測定する。声の占有率や総言及数、順位、時系列の変化を確認できる。2つ目は「情報源（Sources）」で、AIが自社に関する回答を生成する際に参照しているWebページやドメインを特定できる。3つ目は「回答（Answers）」で、大規模言語モデル（LLM）が実際に自社について生成した回答のテキストをそのまま確認できる。

「AIの中の自分」を起点にコンテンツ戦略を立てる

PR NewswireのPresident（社長）であるマット・ブラウン氏は「AIによる検索の急速な進化が、広報担当者のメディア露出に対する考え方を変えている。カナダのPR・マーケティング・IR（投資家向け広報）チームと長年にわたって築いてきた実績を土台に、AEO & GEO Brand Reportの提供を広げられることを誇りに思う。このレポートが持つブランドレベルの知見は、お客様がこの新しい時代をうまく乗り越える助けになる」と語っている。また同氏は「レポートの知見をAmplify™のMultichannel Amplification™ツールと組み合わせることで、広報チームはグローバルな受け手のいる場所に届き、最も重要なストーリーの露出を高めるための、業界トップレベルのソリューションを手にできる」とも述べている。

レポートはAmplify™プラットフォーム内に組み込まれており、AIによる露出状況の把握から、コンテンツの修正・配信という次のアクションまでを一続きの作業として行える設計になっている。「AIの中で自社がどう見えているか」を把握した上で、Multichannel Amplification™の各配信ソリューションを使って自社ブランドの信頼性シグナルを強化するという流れだ。

カナダの政府・IR・広報チームを主な対象に

今回のカナダ向け展開は、政府機関、IR（投資家向け広報）部門、企業のコミュニケーション部門を主な対象としている。PR NewswireのAbout文中には、同サービスが170か国以上・40言語以上で利用可能であり、50万以上のニュースルーム・Webサイト・ダイレクトフィード・記者・インフルエンサーへのリーチを持つと記されている。同社は創業から70年以上、企業が重要なニュースを発信するためのプラットフォームとして機能してきたとも記している。

なお、Amplify™はリリースから1周年を迎えたばかりのプラットフォームであり、今回のレポート機能追加はその節目における機能拡充の一環でもある。