別仕様29種を出した世界的歌手の戦略から学ぶ「ファン疲れ」と発信頻度の境界線

テイラー・スウィフトが自身のアルバム「The Life of a Showgirl」に4曲の新曲を加えた拡張版「The Life of a Showgirl: The Encore」を2026年9月25日にリリースした。同アルバムのバリアント（別仕様版）としては29番目にあたる。米国のPR・コミュニケーション業界向け専門メディアPR Dailyが2026年9月28日、この発表を題材に「エンゲージメントはいつ疲弊に変わるのか」という広報・マーケティング実務への問いを論じた記事を公開した。

記事を執筆したのは、PR会社Hot Paper Lanternのアカウントリード、コートニー・モード・メレンデス氏だ。「テイラー・スウィフトのファンとして、新アルバムサイクルのたびに繰り返される伏線、発表、バリアント、そして全体的な混乱にはすっかり慣れてしまった」と書き出し、スウィフトの今回の動きを「単なる音楽リリースを超えた問い」として分析している。

29種類のバリアントが意味するもの

Tribune.com.pkが9月25日に報じたところによると、今回の「The Encore」は「Patient Zero」「Cleveland!」「Pink Clouding」「Babylon」の4曲で構成されている。スウィフト本人はInstagramで、原盤リリース後にスウェーデンへ渡り、長年の共同制作者マックス・マーティン、シェルバックとともに滞在中にこの4曲を書いたと説明している。旅の目的は「感謝と振り返り」のためだったが、「スタジオがあったので、何かを感じたときにいつもやること、つまり曲を書いた」と述べている。

原盤「The Life of a Showgirl」は昨年10月のリリース後、1週間以内に米国で350万エクイバレント・アルバム・ユニットを記録し、アデルが持つ歴代最大の初週売上記録を更新した。その後にリリースされた別仕様版の内訳は、CD11種類、レコード11種類、カセットおよびデジタル版6種類で、これに今回の「The Encore」が加わった。発表に先立ち、スウィフトはウェブサイトにカウントダウンタイマーを設置し、Instagramのプロフィール欄を「o」を「0」に置き換えた文字列に変更するなど、ファンによる謎解きを促す演出を施した。「Patient Zero」の限定版CDは1枚3.99ドル（約600円、1ドル150円換算）で販売された。

「疲弊」を生むのは頻度ではなく要求

PR Dailyの記事でモード・メレンデス氏が核心として挙げるのは、頻度と疲弊の関係だ。記事によれば、今回の発表が興味深いのはファンに「もう一枚買って」と言う前に、まず体験できるものを提供しているからだという。4曲の新曲があることで、最初の接点は純粋な売り込みに感じられない。「人々は、何かを求められる前に、注目する理由を欲しがっている」と同氏は述べている。

この観点から同氏が提示するのは、「疲弊を生むのはメッセージの多さではなく、すべてのメッセージに要求が伴うという感覚だ」という考え方だ。ブランドから頻繁に連絡が来ても、それが一貫して興味深い内容であれば問題ない。疲弊が起きるのは、毎回何かを買わせる、クリックさせる、登録させるためだけに接触してくると感じさせるときだという。

熱狂的なファンほど過剰に消費される

ガーディアン紙は9月25日付のレビューで、この「The Encore」についての別の読み方を示している。同紙によれば、スウィフトは「Showgirl」の発売時に「これは拡張しない」と公言していた。しかし今回の追加リリースをめぐっては、グラミー賞の投票期間を意識した宣伝策ではないかという見方や、当時の全米1位アーティストの記録更新を阻むための動きではないかという指摘もファンの間で出ているという。

PR Dailyの記事に戻ると、モード・メレンデス氏は「忠実なオーディエンスはその複雑さをさらに増す」と指摘する。熱心なファンは何度でも応えてくれるが、それは無限ではない。「過去10回のキャンペーンに参加してくれたからといって、11回目、12回目、13回目も同じように参加したいとは限らない」と同氏は書いている。また、エンゲージメントが起きたあとの問いを立てることの重要性も強調している。クリック数や購入数が分かっても、「またこのブランドから聞きたいと思っているか」は数字だけでは見えてこない。最終的に同氏が示す結論はシンプルだ。「人々を興味を持ち続けさせる最善の方法は、戻ってくる理由を与え続けることかもしれない」と述べている。