広告・PR市場は2030年に135兆円超へ、成長の原動力はAIによる業務構造の転換

市場情報レポートを発行するMERXWIREは、2026年9月15日公開のプレスリリースで「グローバル広告・PR市場分析レポート（2026〜2030年）」を発表した。同レポートはプレスリリース配信サービスのACCESS Newswireを通じて公開された。

レポートが対象とするのは、世界の広告および広報サービス市場全体の構造・技術動向・地域別動向・成長機会の分析だ。メディア企業、PR会社、広告代理店、ブランド企業など、広告・広報に関わるあらゆる業界参加者に向けて、市場動態の理解を助けることを目的としているという。

市場規模：2025年から2030年の成長軌跡

MERXWIREのレポートによると、世界の広告および広報サービス市場の規模は2025年時点で約7,500億ドル（約112兆5,000億円 ※1ドル150円換算）と評価されており、2030年までに9,000億ドル（約135兆円 同換算）を超えると予測されているという。

同レポートは、この成長を牽引する要因として、人工知能（AI）の深化した統合、アルゴリズムによるコンテンツ配信、ソーシャルメディアにおける動画コンテンツの急速な普及を挙げている。これらの技術的変化が、広告・広報サービス市場における技術活用と戦略的アプローチの「構造的変化」をもたらしていると指摘した。

地域別市場の動向：アジアが新たな成長軸に

地域別の動向についてレポートは、北米と欧州の市場は比較的成熟しており、デジタル広告・メディア・広報サービスへの安定した需要が続いていると分析している。

一方でアジアは、デジタルメディア・ソーシャルメディアプラットフォーム・企業のデジタルマーケティング需要の拡大を背景に、重要な成長地域として台頭しているという。中南米ではデジタルコンテンツとソーシャルメディアの浸透が続き、中東・アフリカではデジタルインフラ整備が市場成長を支えているとしている。オセアニアについては、オーストラリアとニュージーランドが主要市場であり、メディアおよびデジタル広告産業は比較的成熟していると評価している。

AIが変える3つの市場トレンド

レポートが特に注目するのが、AIによる市場変革の方向性だ。AIが生成するコンテンツ、データ分析、マーケティング自動化の急速な発展が、広告・広報サービスのデジタルトランスフォーメーションを加速しているという。具体的には、コンテンツ制作・広告配信・オーディエンス分析・ブランドコミュニケーションのあり方が再編されつつあるとしている。

MERXWIREのレポートは、市場における3つの主要な発展トレンドとして、(1)AIがコンテンツ制作と広報のデジタル化を加速すること、(2)動画とソーシャルメディアがメディアコミュニケーションを再形成すること、(3)データドリブンかつクロスプラットフォームの戦略がブランドコミュニケーションを牽引すること、の3点を挙げている。

企業のリアルタイムコンテンツへの需要と特定オーディエンスへのリーチ需要の高まりが、市場サービスをデータドリブンかつ統合型マーケティングの方向へと押し進めているともレポートは指摘した。

メディア消費行動の変容に伴い、短尺動画・ライブ配信・デジタルコンテンツプラットフォームが拡大している。この変化を受けて、ブランドやPR会社は単一メディアチャネルでの露出から、ブランドコミュニケーションを強化するための多様なコンテンツ戦略へと軸足を移しているという。

レポートが分析対象とする主な調査領域は、グローバルな広告・広報サービス市場の規模・発展トレンド・産業構造の分析、北米・欧州・アジアなど主要地域の比較分析、AIやデータ分析・自動化ツールが広告・広報業界に与える影響の評価、ソーシャルメディア・短尺動画・ライブ配信・デジタルプラットフォームの発展トレンド分析、そしてブランドコミュニケーション・コンテンツマーケティング・クロスプラットフォーム統合戦略の分析などだとしている。