Business Insiderの編集幹部4名が公開した、掲載につながるピッチの条件

PR・コミュニケーション専門メディアのPR Dailyは、2026年6月4日公開の記事で、デジタルビジネスニュースメディアBusiness Insiderの編集幹部4名が、広報担当者に対して自誌への効果的な売り込み方法を直接語ったと報じた。同内容は、PR Daily Conferenceの特別ニュースルームイベントで編集チームが公開したものだという。

読者像と媒体規模が示す「価値」

Business Insiderについて同編集チームは、月間ユニークユーザー数が4,200万人、SNSのフォロワー総数が2億7,500万人、ニュースレター購読者数が120万人に達すると明かしたという。読者の19%がシニアエグゼクティブで構成されており、この比率はウォール・ストリート・ジャーナル、ニューヨーク・タイムズ、フォーブスを上回るとしている。読者の平均年齢は40歳で、世帯年収の平均は17万8,000ドルだという。

ニュース部門副責任者兼エグゼクティブ・エディターのケイディ・トンプソン氏は、「ビジネスニュースは魅力的であるべきだと強く信じています。なぜならビジネスとは人間そのものだからです。究極的には、人の野心、成功、失敗、転換点についてであり、私たちはそこに焦点を当てようとしています」と語ったと報じられた。

「ファッション」まで扱う理由

記事によると、ライフチームの編集長ジョワ＝マリー・マッケンジー氏は、同メディアがファッションやスタイルを「野心と権力の象徴を解読するレンズ」として扱っていると説明したという。野心的な人物が何を着ているかを取り上げ、キュレーションする「一種のトレンド解読」であり、ダボス会議やカンヌでのスタイルを取材したり、職場でデザイナーズブランドを着ることへの社会的認識を掘り下げたりするコンテンツが「最もバズる特集のひとつ」だとしている。マッケンジー氏はPR担当者に対し、スタイリッシュなクライアントをカンヌで予定している取材イベントに連れてくるよう呼びかけたという。

編集部が実際に求めるピッチの中身

記事では、Business Insiderが求める売り込みの具体的な条件として複数の要素が紹介された。

ビデオ部門責任者のバーバラ・コルベリーニ・デュアルテ氏は、「私たちが求めているのはアクセスです。専門家、創業者、中小・大企業へのアクセス、そして映像として非常に見栄えするもの」と語ったと報じた。工場内への撮影許可や、新進気鋭の経営幹部の紹介といった形での協力が歓迎されるという。

同媒体が力を入れているのが、同一テーマを繰り返し掘り下げる「フランチャイズ・コンテンツシリーズ」だという。このシリーズは常に新鮮な取材源を必要としており、PR担当者にとっては自社のエグゼクティブを紹介する継続的な機会になるとしている。具体的なシリーズとして、マーケターへのインタビューとトレンド動画を扱う「CMO Insider」、ウォール街の次世代リーダーを取り上げる「Rising Stars」、経営幹部の一日の過ごし方を紹介する「Power Hours」、従業員10名未満の企業によるAI活用を追う「Tiny Teams」が挙げられた。

ライブイベント部門の編集ディレクター、キム・ラスト氏は、登壇候補として「職場の変革や再構築を推進する最高人事責任者やHR幹部」「AIの文化的・職場内の次章を担うテックリーダー」「組織の次世代成長を牽引するCMOやマーケティングリーダー」の3タイプを挙げたという。

また、当事者の視点から書かれた「ファーストパーソンストーリー」や「as-told-toエッセイ（語り手の言葉を編集者がまとめる形式）」も積極的に求めているという。これらの形式について同誌は、「見出しの先を行き、あるトレンドが実際にどのように見え、感じられるかを読者に伝えるもの」だと説明している。

トンプソン氏はさらに、「優れたコミュニケーターやPRプロフェッショナルなしには、こうした記事は書けません。専門家と賢い人たちへのアクセスが必要なのです」と述べ、広報担当者との協働を明示的に歓迎する姿勢を示したという。