生成AI検索でブランドを「引用」させる技術、GEOという新潮流が業界会議で問われる

ChatGPTやGeminiなどの生成AIが検索の主役に躍り出るなか、AI回答エンジンの中でブランドがどう言及されるかを計測・最適化する企業が登場し、注目を集めている。ブランドのAI上での露出を専門に扱うプラットフォーム企業Brandi AIは、CEO兼共同創業者のリア・ヌーリック氏が2026年10月14日に米ワシントンD.C.で開催される業界カンファレンス「2026 Mid-Atlantic MarCom Summit」のパネルに登壇する予定だと発表した。発表はPRNewswireを通じて2026年10月8日に公開された。

パネルのセッション名は「Search & GEO: The Marketing Playbook for an AI-First World」。登壇者にはヌーリック氏のほか、Longitude HealthのCMO兼CCOのアイリーン・キャシディ・リベラ氏、Monic AI Systems創業者のモニカ・トマソ氏、D S Simon MediaのエグゼクティブVPのエリック・ライト氏、The Mather Group CEOのジョシュ・グリーン氏が名を連ねる予定だ。セッションは現地時間の午前10時45分から11時30分まで、ワシントンD.C.のMLKライブラリー会議センター（901 G St. NW、5階）で開かれる見通しだ。

GEOとは何か

Brandi AIのプレスリリースによれば、このセッションが取り上げる核心テーマは「GEO（Generative Engine Optimization）」と呼ばれる概念だ。日本語に言い換えると「生成AI向けの露出最適化」に近い。従来のSEO（検索エンジン最適化）がGoogleなどの検索結果ページでの順位やクリック率を重視してきたのに対し、GEOはChatGPTやGoogleのAI概要、Perplexityなどの生成AI回答エンジンの中でブランドが正確に理解され、言及され、引用されるかどうかを最適化する手法を指す。

セッションでは、AIを活用した検索が消費者や企業の購買担当者によるブランド発見・評価の方法をどう変えているか、マーケターがその変化にどう対応できるか、どのSEOおよびGEO戦略が実際に計測可能な成果を出しているか、AI検索についての思い込みがどのように時代遅れになりつつあるか、そして断片化が進む検索環境をどう横断的に計測するかが議論される見通しだ。

ヌーリック氏の経歴と同社の立ち位置

リア・ヌーリック氏はB2Bテクノロジー企業の市場定義、ポジショニングの明確化、成長加速を支援する分野で20年超の経験を持つ。Motorola、Symbol Technologies、Infowaveなどで戦略・製品・マーケティングの上級職を歴任し、400社を超える成長段階にあるソフトウェア企業に助言してきた。Brandi AI設立以前には、B2Bテクノロジー企業を専門とする広報・統合マーケティング代理店Gabriel Marketing Groupを創業し、率いていた。

Brandi AIは、ChatGPT、GoogleのAI Overviews、Perplexityなどの生成AI回答エンジン上でのブランドの露出を計測・最適化するためのプラットフォームだ。同社の発表によれば、購買担当者がAIに問いかける質問を追跡し、その回答内でブランドが言及・引用されているかどうかを可視化する。さらにそのデータをもとに、既存のWebコンテンツの改善や、生成AIが理解・引用しやすい新コンテンツの作成を支援するツールと指針を提供する。Fortune 500企業やグローバルなPR代理店、B2CおよびB2B分野の中堅ブランドが利用しているとしている。

マーケター・広報担当者への影響

発表資料が示すように、このセッションが問い直しているのは「AIに認識されること」がブランド競争の新たな軸になりつつあるという現実だ。ブランドの露出がAI回答エンジンによる言及に依存する度合いが高まるなか、企業のマーケティング・広報チームには、従来のメディア掲載件数とは異なる指標でブランドの存在感を測る視点が求められている。Mid-Atlantic MarCom Summitの紹介によれば、同カンファレンスは中大西洋地域で最大規模のマーケティング・広告・コミュニケーションの専門家向け会議と位置づけられている。