AIマーケティングは「実験」から「実務」へ、異業種4社が語る導入現場のリアル

デジタルマーケティング専門メディアのDigidayは、2026年8月24日公開の記事で、同年9月24日にニューヨークで開催するイベント「AI Marketing Strategies」の概要と登壇者を報じた。

「もう後れを取るわけにいかない」

Digidayによると、このイベントはDigiday、ファッション・ビューティ業界向けメディアのGlossy、小売業界向けメディアのModern Retailの3媒体が共同で主催するもので、2026年9月24日の午前10時からニューヨークで開催されるという。ブランドのマーケティング責任者、広告代理店幹部、アナリスト、テクノロジーベンダーが一堂に会し、AIが現実のマーケティング現場をどう変えているかを議論する場だとしている。同イベントの第1回は2026年2月に開催されており、今回は第2回目にあたる。

Digidayの編集長ジム・クーパー氏は、「多くのブランドはやや出遅れ気味で、AI導入のリスクを代理店パートナーに引き受けさせてきた。しかし今、ブランドのマーケターに選択肢はない。顧客がAIを使いこなしている以上、ブランドも同じ土俵に立たなければ、顧客の頭の中に居続けることはできない」と述べているという。クリエイティブ制作から最適化・効果分析まで、ブランドと代理店はAIをパフォーマンス向上・効率化・スケール拡大につなげるプレッシャーにさらされているとDigidayは伝えている。

異業種4社が登壇、共通テーマはAIの「実務適用」

同記事によると、登壇者としてSamsung AmericaのCMO（最高マーケティング責任者）アリソン・ストランスキー氏、Dolce&Gabbana BeautyのAmericasメディア・デジタル・CRM責任者パトリツィア・ランツィ氏、製薬・ライフサイエンス企業のBayerでデジタルメディア活用担当シニアディレクターを務めるグレニス・リチャーズ氏、ブライダル専門小売チェーンのDavid's Bridalでeコマース・デジタル成長・有料メディア担当SVP（上級副社長）を務めるクリス・マリワット氏の4名が名を連ねているという。

セッションで扱われる主なテーマは、クリエイティブ生成、メディア購買とターゲティング、アナリティクスと効果測定、商品検索・ディスカバリーの4領域だとしている。またイベントには双方向形式のタウンホールも設けられ、参加者がオフレコで課題を共有したり、同業の取り組みと比較したりする場も用意されているという。

問われるのは「何が実際に機能するか」

Digidayによると、イベントの目的は単なるAI礼賛ではなく、「何が実際に成果を出しているか、何がまだ不透明なのか」をデータと実体験に基づいて深掘りすることだという。具体的には、AIをクリエイティブのワークフローに統合しながら既存の制作工程を損なわないための手法、ツールやパートナーの評価基準、実験フェーズを超えた効果測定のアプローチが議論されるとしている。

Glossy・Modern Retailの編集長ジル・マノフ氏は、「ブランドを取り巻くAI議論は瞬く間に『探索』から『実行』へとシフトした。今日のブランドはAIの価値と可能性を認識し、テクノロジーを使いこなそうと競い合いながら、同時にそのリスクも管理しようとしている。AIがリアルタイムで職場を変革している今こそ、そのバランスをマスターし、先頭を走る企業から学ぶ絶好のタイミングだ」と述べているという。

Digidayはイベントの参加対象として、クリエイティブ・メディア・アナリティクス領域でAI導入を統括するブランドのマーケティングリーダー、AI活用のスケールアップに取り組む代理店幹部、そしてAI搭載ツールを市場に投入しているテクノロジープロバイダーの3者を挙げている。ブランドと代理店担当者はVIP申請、テクノロジーベンダーはパスの購入という形で参加できるとしている。