メキシコ産アボカド団体、元NFL選手起用のスーパーボウル向け全米キャンペーンを発表

メキシコ産アボカドの米国向けマーケティング団体「Avocados From Mexico」は2026年10月19日、元NFL選手でスーパーボウル3度優勝・MVP受賞歴を持つジュリアン・エデルマン氏を起用した全米規模のキャンペーン「Prepare Like a Pro」を発表した。キャンペーンは2027年1月18日から2月14日まで実施される。

Avocados From Mexicoは、メキシコのハスアボカド輸入業者協会（MHAIA）とメキシコアボカド生産・梱包業者協会（APEAM）が共同で設立・運営する米国向けマーケティング組織で、テキサス州アービングに本部を置く。

キャンペーンの内容と小売支援策

「Prepare Like a Pro」は、消費者向けのデジタル施策と店舗内の売り場展開を組み合わせたオムニチャネル型のキャンペーンだ。エデルマン氏がゲームデーのMVPからホスティングチャンピオンへと役割を切り替える形で、フレッシュアボカドとグアカモーレをビッグゲーム当日の食卓の中心に据えることを訴求する。

小売業者向けには、ブランドロゴ入りのテーマ別パッケージ、エデルマン氏を起用した店内ディスプレイ、デジタル活用ツールキットが提供される。消費者向けには、対象のテーマ別アボカドバッグを購入することで1.50ドルのキャッシュバックを受けられる施策が用意されている。デジタル上の「Prepare Like a Pro Hub」では、ファンがアボカドをテーマにしたホスティングチャレンジに参加できる。小売業者は担当の地域ディレクターに問い合わせることで参加が可能で、店内資材とパッケージは在庫がなくなり次第終了となる。

Avocados From MexicoのステファニーバザンSVP（商業戦略・実行担当上級副社長）は「エデルマン氏はファンにフットボールとグアカモーレが切り離せない存在だと思い出させ、その需要を売上に変えるためのツールを小売業者に提供する完璧なパートナーだ」と述べている。エデルマン氏は「大きな試合に向けた準備は計画を立て、本番で力を発揮できる状態にすることが全てであり、そのマインドセットはホスティングにも同じことが言える」とコメントした。

スーパーボウル前後を狙う根拠

同団体がビッグゲーム前後のプロモーションを重視するのは、販売データが裏付けている。Circana MULO+のデータによると、過去5年間においてビッグゲーム週のアボカド小売販売量は通常週と比べて平均31%多くなっている。2026年のスーパーボウルはニールセンの集計で1億2560万人が視聴し、ノースウェスタン大学メディル・スピーゲル研究センターの調査では米国成人の8割が前年のビッグゲームを視聴する予定だったと報告されている。視聴者の72%が複数人で集まって観戦しており、同団体はこの大規模な集まりを消費機会として位置づけている。