プレスリリースの約半数がAI生成という現実、広報担当者は何をすべきか

AIコンテンツ検出・分析ツールを提供するPangramは、2026年9月1日公開の記事で、プレスリリースにおけるAI活用の実態調査結果を報じた。同社が米国最大級のプレスリリース配信サービスであるPR Newswire上に掲載された17万8,672件の英語プレスリリースを分析したところ、直近12か月の累計で34%にAI生成テキストが含まれていたという。さらに、2026年6月時点の週次データでは、AI生成テキストを含むプレスリリースの割合が48%に達したと報告した。

1年で倍増した「AI関与率」

Pangramによると、PR Newswire上でAI生成テキストを含むプレスリリースの比率は、2025年8月の22%から2026年6月の48%へと、約1年で倍増したという。過去のデータと照合すると、AI活用率は2024年8月時点でわずか9%だったが、2025年7月に22%、2026年7月には44%へと急加速しており、導入ペースそのものが加速し続けていることも示している。

AI生成テキストが検出された6万1,523件のうち、完全にAIが執筆したと判定されたのは25%（1万5,205件）、残る75%（4万6,318件）は人間とAIが混在した「混合執筆」と判定されたとPangramは伝えた。AIが関与したプレスリリースの中央値では、文章全体の52%がAI執筆であったという。

AI活用はプレスリリースの文量にも影響を与えているとPangramは報告した。PR Newswire上のプレスリリースの中央値語数は直近12か月で488語から562語へと約15%増加した。2026年7月時点のデータでは、人間が執筆したプレスリリースの中央値が521語だったのに対し、AIが関与したプレスリリースの加重平均は601語だったという。

業種によって最大64%の差

Pangramの分析によると、AI活用率は業種によって大きく異なるという。金融、エネルギー、バイオテクノロジーの各分野では、完全AI生成と判定されたプレスリリースが5%未満にとどまり、AI活用率が最も低い部類に入った。

一方で最もAI活用率が高かったのは広告業界で、完全AI生成の割合が41%、AI関与全体の割合は64%に達したとPangramは報告した。この高い数値の背景には、地方企業に代わって大量の編集記事風マーケティングコンテンツを配信する代理店の存在があるという。Pangramのデータセット内でHelloNationという事業者が配信した2,265件のプレスリリースのうち、2,198件（97.0%）が完全AI生成と判定され、人間が執筆したと判定されたものはわずか1件だったと記事は伝えた。

企業規模と業種の関係についても、Pangramは注目すべき傾向を指摘している。スタートアップや個人事業主が多い分野ほどAI活用率が高く、フィンテック分野（対象1,526件）ではAI関与率が44%、完全AI生成は12%だったのに対し、伝統的な銀行・金融サービス分野（対象8,817件）ではAI関与率が25%、完全AI生成は7%にとどまったという。

中小企業向けサービスではAI率がさらに高い

Pangramはさらに、中小企業向けの配信プラットフォームについても調査を実施した。セルフサービス型の配信サービスであるPRWebと、中小・中堅企業向けのNewswire.comの2サービスについて直近12か月分のプレスリリースを分析したところ、いずれもPR Newswireの約2倍のAI関与率だったという。

なお、今回のPangramによる調査は、過去に実施された学術研究とも関連づけられている。ライアン(Liang)らが学術誌「Patterns」に発表した論文「The Widespread Adoption of Large Language Model-Assisted Writing Across Society」では、語彙頻度分析を用いてAI活用率を推計しており、2024年8月時点で約17%という数値が示されていた。Pangramはこの先行研究のデータセットを自社エンジンで再スキャンし、データを接続することで、AI活用率が加速度的に上昇していることを示したとしている。

PangramはAI関与率が急上昇する現状について、「誰もが事実上、配信コストさえ払えばプレスリリースを発行できる世界に突入しつつある」と指摘した。