地下鉄ショート動画が選挙を動かした「ゾーラン化」、低コスト広報モデルとして企業にも波及

2025年ニューヨーク市長選で大手メディア広告に頼らずTikTokとInstagramを軸にしたソーシャルメディア戦略を展開したゾーラン・マムダニ候補の選挙運動が、広報・マーケティング業界に大きな衝撃を与えている。この手法は「Zohran-ification（ゾーラン化）」と呼ばれ、企業広報の新たな参照モデルとして注目を集めている。広報業界の専門メディアPR Weekが同選挙運動の戦略を公開したセッションを報じた。

地下鉄インタビューが口コミで広がった

選挙運動の核となったのが、ニューヨーク市の地下鉄内で市民にインタビューした「Subway Takes」と題したショート動画シリーズだ。選挙運動組織「Zohran for NYC」の上級顧問を務めたコミュニケーション戦略家のザラ・ラヒム氏と、この動画シリーズを手がけた映像作家のアンソニー・ディミエリ氏が、世界的な広告・マーケティング業界の見本市「Advertising Week New York」のセッションに登壇し、一連の戦略の詳細を公開した。

ディミエリ氏が制作したこのシリーズは、編集された洗練された映像ではなく、市民の生の声をそのまま映し出す手法をとった。動画はTikTokやInstagramを通じて口コミで拡散し、とりわけ若年層から広範な支持を集めた。テレビ広告や大手新聞への出稿といった従来型の選挙運動ではなく、プラットフォームのアルゴリズムと視聴者の共感を利用したソーシャルネイティブなコンテンツを軸に置いた点が特徴だ。制作コストを低く抑えながら高いエンゲージメントを実現したこのアプローチは、広告費を大量投入できる大手候補との差別化にもつながった。

「ゾーラン化」が示す広報モデルの転換

Advertising Week New Yorkのセッションで、ラヒム氏とディミエリ氏は自分たちのアプローチを振り返り、ソーシャルメディア戦略の設計思想について語った。両氏は、オーセンティック、すなわち「飾らない真正性」のあるコンテンツが制作費よりもはるかに重要な拡散力を持つと強調した。

このセッションを通じて「ゾーラン化」という言葉は広報・コミュニケーション業界に広まり、政治キャンペーンを超えて企業広報にも応用できる戦略モデルとして議論されるようになっている。大手メディアを介した情報発信ではなく、プラットフォーム上でのストーリーテリングを起点に置くこの発想は、PR会社や企業広報部門の実務者にも注目されている。