「実装力」が買収の決め手になる時代、日本のマーケ組織が見落とす専門人材という戦略資産

PR業界専門メディアのO'Dwyerは、マーケティング・コミュニケーションズ企業のStagwellがコロンビアを拠点とするAdobeの導入・実装コンサルティング会社QStrauss Consultingの買収を発表したと2026年7月24日公開の記事で報じた。記事は同メディア記者スティーブ・バーンズ（Steve Barnes）氏が執筆した。

Adobe専門会社の買収で南米に橋頭堡

QStrauss Consultingは、Walmart、BBVA、Santander、Grupo Salinas、OXXO、Bimboといった大手多国籍企業を顧客に持ち、これらの企業がAdobeのプラットフォームから測定可能な成果を得られるよう支援してきたという。今回の買収により、QStrauss ConsultingはStagwell傘下のデジタル体験・テクノロジー専門ネットワーク「Code and Theory Network」に加わるとしている。

Stagwellは、今回の買収によってCode and Theory Networkのグローバルな展開をさらに広げるとしている。同ネットワークはすでにMENA地域（中東・北アフリカ）での成長を直近で遂げており、ラテンアメリカへの進出はその延長線上に位置づけられる。Code and TheoryはAdobeとのパートナーシップも深化させており、AdobeのプラットフォームとCode and Theoryのクリエイティブ・テクノロジー専門知識を組み合わせた業種別ソリューションを開発する3年間の共同開発契約を直近に締結したという。

Code and TheoryのCo-FounderであるダンガードナーDan Gardner氏は、「この買収によって、これまで実現できなかったことを可能にするグローバルなリーチ、人材、そして能力を手に入れた」とコメントしている。

プライベートエクイティが経営アドバイザリー会社に初出資

同じくO'Dwyerの同記事は、Stagwellの買収とは別のニュースも伝えている。ミドルマーケットのプロフェッショナルサービス・産業サービス企業への投資を専門とするプライベートエクイティ（未公開株投資）会社Tayeh Capital Groupが、C-suiteアドバイザリー会社Council Advisorsへの最初の機関投資家として参入したという。Tayeh Capital Groupは過半数出資を通じて、Council Advisorsの創業者・経営陣チームと連携してパートナーシップを構築するとしている。

Council Advisorsは、創業者主導のC-suiteアドバイザリー会社であり、CEO・エグゼクティブ・取締役会・投資会社に対して20年以上にわたり支援を提供してきたという。同社の傘下にはアドバイザリー部門のSSA & CompanyおよびThe Miles Groupのほか、戦略的コミュニケーション会社High Lantern Groupが含まれる。今後もそれぞれのブランド名と既存のリーダーシップチームのもとで事業を継続するとしている。

Tayeh Capital GroupのCo-FounderおよびManaging Partnerであるデイヴ・テイエDave Tayeh氏は、「変化だけが唯一の定数であるこの時代において、C-suiteのエグゼクティブが先を見通し、チームを成功に向けて配置するための信頼できるアドバイザーを持つことがかつてなく重要になっている。Council Advisorsはまさにそれを実現してきた」とコメントしているという。

AI時代のブランド可視性調査も同時発表

同記事はさらに、デジタルマーケティング会社のGo SocialとMorpheus Brand Consultingが共同で、「ナショナル・ラム・デー（National Rum Day）」である8月16日に向けた調査レポートを公開したことも報じている。「Rum Signals Audit（ラム・シグナル監査）」と名付けられたこの調査は、AI搭載の消費者向け検索・発見プラットフォームにおいてラムブランドがどのように表示されるかを分析したものだという。

調査は主要な生成AI（ジェネレーティブAI）プラットフォームを横断して消費者からのラムに関する質問に対するAIの回答を分析し、ブランドの可視性・推薦パターン・AIが生成する回答を形成しているソースを評価したとしている。その結果、AIは従来のブランド認知度ではなく、消費者のニーズや利用シーンという軸でラムのカテゴリーを整理しており、これがブランドにとって新たな機会と課題を生んでいるという。また、ブランド認知度があるからといってAI上での可視性が保証されるわけではなく、特定の用途では強い存在感を示しながら、ラム関連の質問全体では低い可視性にとどまるブランドもあるとしている。

Morpheus Brand ConsultingのFounderであるジェレミー・マレルJeremy Murrell氏は、「明確で記憶に残るブランドの物語を作り、それをサードパーティのソースに繰り返してもらうことが機会だ。編集上の言及であれ、クリエイターのレビューであれ、Reddit上の会話であれ」とコメントしているという。